众所周知,广告主要属于商业范畴,在当今社会,随着它的快速发展,它已经成为我们日常生活中不可或缺的一部分。广告具有很多的功能,它可以作为一架桥梁,把产品和顾客联系在一起,它也可以作为一面镜子,来反映社会现实,除此之外,它还可以被当作良师,教会人们在社会当中扮演的角色。正是因为它的多功能以及广泛的传播范围,它在对我们的人生观、价值观、信仰、信念等方面有很大的影响力。通常情况下,广告为了其商业利益,女性是其最常用的模特。在广告中,形形色色的女性形象频繁地出现在不同画面中代言着各式各样的产品。广告话语反映并构建了整个社会对于女性的价值观念,然而随着现代社会迅速的发展,社会文化对于女性的观念形态也随之发生变化,女性的地位与形象正在逐步的提高。广告作为反映社会现实的一面镜子,其里面所出现的女性形象也势必得到相应的改变和提高。美国老式广告中的女性形象常以一种社会地位较低且从属于男性的角色出现,而且广告中的女性也常常出现在与家庭或者基层工作相关的环境之中。然而,笔者在与当代广告的对比研究发现,在当代广告中的女性形象有较大的改变,女性形象开始变得多样化。本文主要是用社会性别理论来对美国老式广告当中的女性形象进行分析,然后通过对比研究法将美国老式广告与当代广告进行对比。通过对样本广告的对比研究发现,广告中的女性形象越来越多样化,而且广告中的女性样貌和工作环境也出现了一些新特点。最终,通过美国当代广告中女性形象的多样化得出女性的社会地位有所提高,而男权社会的影响正在减少。