网络电视台是传统电视与互联网融合的产物，它一出现就吸引了业界众多目光。然而，随着民营视频网站发展壮大，网络视频行业竞争也愈发激烈。因此，如何借助三网融合机遇，转变传统内容生产观念，创新内容生产，是网络电视台运营商当前亟须解决的问题。本文在梳理我国网络电视台的内容来源、特征、传播载体及表现形态的基础上对其内容生产特征、主体、流程及方式进行分析，探讨其取得成绩、存在问题及成因，最终提出创新我国网络电视台内容生产的策略。网络电视台的内容具有来源广泛化、表现形态多样化、传播渠道多终端化特点，其内容表现形态有三类：资讯娱乐类视频内容、互动分享类社区内容和商城游戏类交易内容。由于突破了传统观念、传统角色及受众需求变化，网络电视台内容生产具有主体多元化、流程一体化和产品社区化的特征，其生产主体有传统电视媒体、社会专业机构和受众，生产流程可分为内容策划与选择、编排与整合及内容发布与推广三大阶段。依据不同终端特性，其内容生产分为固定终端特性生产和移动终端特性两种生产方式。目前，我国网络电视台内容生产的数量呈现海量特征；内容生产类型不断丰富；内容生产获取能力不断提升；逐渐发挥出正版版权优势；受众原创力量也注入内容生产主体。但是，由于社会与受众的生产力量尚未激活，内容生产各环节缺乏创新以及内容生产用户服务力不足导致网络电视台在内容生产中出现生产主体失衡、生产类别同质化以及受众体验不佳的问题。要解决内容生产发展的后顾之忧，就要创新网络电视台的内容生产。首先，要激活内容生产主体的生产力，既要提升受众原创内容生产比例，也要与社会专业制作机构合作，更要积极推动“台网联动”。其次，网络电视台运营商要通过细分受众群体、打造品牌形象和创新栏目设置及节目形态与编排创意这五方面来增强内容生产差异化竞争力。最后，为优化用户服务力，网络电视台运营商应设计个性化网站；积极开展活动吸引受众；与技术商合作提升视频内容质量；并着力培养专业化人才主力军。