自微博成为目前最火的自媒体之后,娱乐明星、企业名人、专家学者、草根达人等纷纷开辟微博,在这块相对自由的乐土上八仙过海,各展身手,为着构建自己与众不同的新虚拟身份而奋斗。　　从理论上来说,身份建构渗透在日常生活中的方方面面,包括语言、修辞传播策略等。而语言策略又分为工具性语言和表意性语言;修辞方式,从传播学角度来说,分为征服型修辞、皈依型修辞、慈善型修辞、劝诫型修辞以及邀请式修辞。本文通过对相关文献的梳理,提出假设:现实生活中不同身份的意见领袖在虚拟网络中,会运用不同的语言策略以及不同的修辞策略来建构自己的新形象。　　本研究综合选取了新浪微博6个月中具有典型性的微博意见领袖,分析他们的微博内容和身份特点,挖掘他们所采取的不同身份建构策略。文中一共列举了八种不同的建构方式,语言类的包括公益事件类表意语言建构、时政娱乐型工具语言建构、品牌专业类混合语言建构、企业励志语录型混合语言建构;修辞传播策略包括批评征服式修辞建构、高雅皈依式修辞建构、引导劝诫式修辞建构、平等邀请式修辞建构。　　通过对典型微博意见领袖身份建构的策略分析,总结并论证了前文中提出的研究假设:对于娱乐明星来说,表意性形象语言建构的效果最好,尤其是图片类微博的运用;对于职业名人来说,工具性语言建构方式最优,这是展现他们个人职业特点的最佳方式;对于草根达人来说,因为现实生活中名不见经传,想要在虚拟网络中成为意见领袖,最常用的方式就是征服式修辞,以最犀利和激进的语言求得关注。