【摘 要】
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该文要工作如下:论文对营销渠道系统进行了界定,对直接营销渠道和间接营销渠道的优缺点和具体构成进行了总结.论文从消费者立场出发,对企业营觥渠道整合所形成的多渠道营销系
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该文要工作如下:论文对营销渠道系统进行了界定,对直接营销渠道和间接营销渠道的优缺点和具体构成进行了总结.论文从消费者立场出发,对企业营觥渠道整合所形成的多渠道营销系统应具备的功能进行了分析.随后,论文提出了五项营销渠道性能评价指标,并对各类营销渠道进行了性能评价.论文还对渠道整合所形成的竞争优势进行了分析.论文提出了营销渠道间整合的三种类型,阐述了营销渠道间整合的设计思想,对营销渠道间整合设计进行了分析.对于营销渠道间的最优资金分配问题,论文建立了利润模型和销售模型,并在此基础上对渠道预算组合优化进行了数学分析.论文建立了消费者购买决策过程模式.最后,为便于企业营销渠道内整合中各营销渠道之间的协调运作,加强渠道信息管理,论文分析了企业渠道信息数据库的建立.
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