当下三农领域正经历天翻地覆的变化:农业不再仅仅是农民的农业,农业经营主体朝向多元化衍进,农业形式更加多样;农民流动性逐渐增强,而且分层化现象渐趋明显;相比传统农村社会,当下农村的地域差异也成为一个显著的特点。基于这样的现状,三农传播进行改革是必然的。由于三农传播具有较强的针对性,其服务对象必须以农民为主体。从维护农民主体地位来说,三农传播改革的基本思路,是为满足信息消费市场的需求,而充分发挥媒体的主动性,从报道创新入手,完善报道组合、优化报道结构、提高报道质量,平衡农民、政府、媒体及其他组织机构等之间的利益,以真正实现供需对接。单就信息供给和信息消费来看,最重要的是要开发并实行伞状式的信息收集与发布模式:收集的过程是从多个需求终端集中到某一供给终端的过程,而发布的过程是从某一供给终端精准分散到多个需求终端的过程。不过当下现实中的三农传播呈现出漏斗状的形态,农民、政府和媒体三者之间错综复杂的关系中夹杂着权利的不均和地位的悬殊。三农传播改革具有一定的特殊性,主要表现为受媒介生态特殊性的影响,社会公益性和政府主导性特点突出,并且其本质姓农。因此,要实现供给端作为,最根本的是要尊重农民在该生态体系中的主体地位。同时在改革过程中要坚持为农传播、优化供需配置、协同传播主体、坚持政府领导的原则。维持政府、农民、媒体之间的互利共生关系,针对问题对症下药:一是充分开掘农民的信息需求,包括从民间舆论场中把握农民需求倾向、树立小群体信息服务意识、从农民发展需求中培植其新的信息取向;二是努力推动信息产品创新,包括基于农民信息需求结构来确定产品结构、基于农民选择倾向来确定产品类型、基于农民信息接收习惯和能力确定产品形态;三是探索多元化的信息供给模式,主要包括全媒体合作无缝覆盖型、媒体—数字化网络—社群联动投放型、媒体一活动模块组合型、社区媒体参与式传播型等。而在信息供给的每一个环节,都要注重经济新常态下政府与农民的报道新诉求,以及媒介新生态下信息消费的新倾向和传播形态的新发展,注重对新技术的充分运用。本研究旨在寻求经济新常态和媒介新生态下三农报道改革的路径,以提升三农报道新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力等“四力”,满足农民和政府作为三农报道需求方的信息期待,全面提升三农报道的社会效能。