声誉机制通过激励和约束两种机制对证券承销商的行为做出了规范,对声誉造成影响的因素有证券承销商的规模、定价水平、承销业绩、所承销的IPO企业质量和IPO企业在二级市场上的长期表现。根据声誉理论,通过因子分析法建立了平安证券声誉评价体系,发现承销业绩、所承销的IPO企业质量和IPO企业在二级市场上的长期表现对平安证券的声誉水平影响较大,2010年后其声誉水平明显下降。尽职调查阶段、内部审核阶段以及后续督导阶段都出现较多的漏洞,这是导致平安证券受到证监会处罚而声誉受损的主要原因。为维护其声誉,平安证券采取了设立赔偿基金和进行内部改革的措施,本文认为联系造成声誉受损的原因,后者能从根本上缓解声誉受损所带来的影响。最后,本文得出结论,券商应充分认识到声誉受损所带来的严重后果,在保荐过程中勤勉尽责,以避免受到监管部门的处罚而导致声誉受损。根据此结论,本文对券商、待IPO企业以及投资者提出了相应的意见。