【摘 要】
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自新型冠状病毒(COVID-19)在全球爆发以来,疫苗再次成为了研究的热点话题。接种疫苗是预防和控制传染病最经济和有效的公共卫生干预措施,各国每年都会投入大量资金进行疫苗接种宣传,但收效甚微。因此了解更多可能影响疫苗接种意愿的因素,提升民众的疫苗接种意愿,具有重要的现实意义和应用价值。稀缺感作为消费心理学的重要概念,被发现可以提高个体对产品的购买意愿。疫苗作为一种特殊的产品,对疫苗的态度和接种意愿
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自新型冠状病毒(COVID-19)在全球爆发以来,疫苗再次成为了研究的热点话题。接种疫苗是预防和控制传染病最经济和有效的公共卫生干预措施,各国每年都会投入大量资金进行疫苗接种宣传,但收效甚微。因此了解更多可能影响疫苗接种意愿的因素,提升民众的疫苗接种意愿,具有重要的现实意义和应用价值。稀缺感作为消费心理学的重要概念,被发现可以提高个体对产品的购买意愿。疫苗作为一种特殊的产品,对疫苗的态度和接种意愿是否也会受稀缺感的影响,还没有研究涉及。因此,本研究旨在结合稀缺感与疫苗犹豫的研究,考察疫苗稀缺感与疫苗接种意愿的关系及其内在心理机制。本文采用实验法,包括三个研究:研究1(N=340)以虚构的病毒和疫苗(VZVID-25)为背景材料,采用单因素(疫苗稀缺感:稀缺/充裕/控制)被试间设计,对参与者的疫苗稀缺感进行操纵并测量被试的感知竞争性、疫苗感知价值、病毒风险感知和疫苗接种意愿,探讨疫苗稀缺感对疫苗接种意愿的影响及可能的中介因素;研究2(N=306)改变了研究情境,以真实的病毒和疫苗(流感)作为背景材料,考察疫苗稀缺感对接种意愿和接种计划的影响及机制;研究3(N=240)使用情景回忆任务启动被试的一般稀缺感,考察一般稀缺感影响接种意愿的路径机制。结果显示:(1)疫苗稀缺感提升了疫苗接种意愿;(2)感知竞争性和疫苗感知价值在疫苗稀缺感与疫苗接种意愿的关系中起独立中介作用——疫苗稀缺感越高,个体感知竞争性和感知到的疫苗价值越高,疫苗接种意愿越强;(3)感知竞争性、病毒风险感知和疫苗感知价值之间存在链式关系:“感知竞争性→疫苗感知价值”和“感知竞争性→病毒风险感知→疫苗感知价值”两条路径的中介效应显著;(4)一般稀缺感能够通过疫苗稀缺感间接影响个体的疫苗接种意愿。本研究结果不仅丰富了疫苗犹豫影响因素的相关研究、扩展了稀缺效应的应用领域,还具有重要的现实意义和应用价值,可以为社区的疫苗接种宣传提供新的方向,使疫苗宣传更加有效,助力世界免疫运动的发展。
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