消费社会的产生与发展使得奢侈品的消费成为世界范围内的一种消费现象，并催生相应的奢侈品消费文化。奢侈品的消费已经不仅仅是对物的消费，而更多体现在对时尚和生活方式的追求。奢侈品成为人们展示身份、品位、社会地位和金钱的符码，品牌消费成为符号消费的代名词。在这之中，大众媒体，尤其是新兴的网络媒体对奢侈品消费的传播，也使得奢侈品被赋予了更多的内涵，其中的符号消费和在消费中获得社会认同的意味愈来愈强。中国奢侈品消费正是伴随着全球奢侈品市场的昌盛而繁荣起来。近年来女性奢侈品消费能力也在迅速提升，女性奢侈品消费者对奢侈品信息的敏感度愈来愈高，获得信息的方式也多种多样。尤其在当今新媒体时代，传统媒体的局限性被打破，定位窄众消费的奢侈品也开始将眼光放向更新更长远的网络媒体平台。女性网站作为商业性的网络媒体，将女性作为消费文化的主要传播对象，借助网络媒体传播平台，在展示消费主义和享乐主义文化的同时，也改变着女性的消费心理、消费文化以及消费信息的沟通方式。本文分为三个写作板块：第一部分着重阐释消费社会与消费文化现象，作为分析奢侈品符号化消费的背景，为阐释奢侈品消费文化现象提供理论依据。第二部分重点阐释网络媒体时代女性奢侈品消费的特点，以及引导奢侈品消费的特点。第三部分选取有代表性的女性网站——瑞丽女性网和太平洋女性网——作为案例，通过分析和解读其在版面设置和符号体系构成方面的特点，思考女性网站对女性奢侈品消费的影响，发现其局限性并提出相应策略。本文研究的创新点：从大众媒体引导消费文化的角度入手，通过对女性网站在版面设置、文本风格以及视觉形象传播等方面的解读和分析，剖析女性网站奢侈品板块是如何通过一整套符号体系控制时尚的发展脉络，潜移默化的影响女性奢侈品消费文化。并对其优势和局限性进行探讨，以期进一步阐释奢侈品消费文化的现象，以及为推动女性网站和奢侈品消费市场的发展提供具有一定参考价值的理论依据。