媒体融合由“传统媒体+”到“互联网+”,再到融合的纵深发展,最终进入全媒体时代。全媒体生态系统的特色在于科技化、按需智能化以及场景化。全媒体的表征对传统的电视媒体造成了冲击,湖南卫视由此提出做“最后一代传统电视人”。通过十五年的发展,湖南卫视坚持以优质内容生产为核心,初步实现芒果TV的赢利,形成以湖南卫视和芒果TV为双驱动的全媒体生态布局,代表了中国电视媒体融合标志性发展,呈现出中国电视的全媒体发展的表征。处于海量的信息冲击和智能的定制服务中,电视内容生产者需要更为清晰地抓住当下和未来内容生产的规律和途径,湖南卫视的品牌真人秀从内容创新和传播营销上融入全媒体思维和路径。研究以“湖南卫视品牌真人秀”为研究对象,取某一特定领域的标杆节目,比如《歌手》《声临其境》《我家那闺女》等为代表,具体分析其制作理念、制作方式等多方面的独特性。从电视叙事学角度来看,这些品牌节目创新的全媒体思维体现在题材新颖和精准定位、模式的多维建构、人物多元和极致表达;从传播学角度来看,全媒体路径表现在通过社交传播矩阵的多维运营来不断扩展受众群,从而在移动多平台深度绑定培养忠实受众。但是,随着互联网视频的迅猛发展,湖南卫视品牌真人秀暴露出一些问题,值得各界重视和反思。双网政策的标准不一,人才的持续流失,头部视频网站的迅猛追赶等,都成为湖南卫视面临的挑战。针对目前存在的困境提出应对的策略。在保持湖南卫视“快乐中国”品牌定位的前提下,不仅要将主流导向和受众需求相契合,还需整合各类资源,全方位的探索真人秀的新模式,呈现出通俗且经典的作品。