论文部分内容阅读
本学术论文介绍了我国航机杂志的总体发展概况,具体阐述了国内覆盖面最广、发行量最大(经第三方认证)的航机杂志--《中国民航》的采编和经营业务现状,包括杂志采稿、设计制作的流程;杂志的广告代理、广告价格、广告客户;以及杂志的发行渠道、发行量。从中总结出了《中国民航》杂志在采编、广告、发行业务中所面临的最突出的、阻碍其发展的问题和矛盾,包括杂志内容单一,企业色彩浓厚;两个编辑部之间、编辑部与广告代理商之间有一定的摩擦;广告销售业务遭遇瓶颈;发行业务监督力度不够等。
分析结合了当前国内传媒发展的趋势和特点,以国内其他航空传媒的成熟运作模式为参考,并对国内多本航机杂志的采编、广告、发行业务进行了比较借鉴,从而对《中国民航》杂志的自身发展提出了具有针对性、切实可行的改善和解决思路。包括杂志内容要把握读者需要,杂志形式要朝着数字化、多样化的方向发展;拓展与广告客户的新合作方式,推广品牌化营销;拓展发行范围,提高有效发行,延伸发行的产业链等。本文的主要研究对象是《中国民航》杂志,但并不局限于这本杂志本身,同时还对国内航机杂志的业界动态进行了剖析,提出了航机杂志在未来的发展和走势的关键问题。