互联网和信息技术的快速发展引起人类经济活动方式的深刻变革，为企业的发展带来了新的机遇和挑战。网络经济有着传统经济不同的特征、原理和规律。在世界经济多极化、区域化、一体化和国际贸易自由化的今天，传统企业的组织形式、管理模式、经营方式和营销观念等方面都受到了有力的挑战。社会信息化、企业信息化、商务电子化，是时代发展的必然趋势。互联网环境下的网络营销活动，为企业的发展提供了一个良好的契机和平台，也为企业的经营工作提供了新思路、新机遇。如何更好地利用网络营销获取更大的经济效益已引起越来越多的关注。企业必须顺应环境的变化，针对自身的特点，采取适合的竞争策略，促使自身的飞速发展。本文除绪论和结论部分外，主体内容共有4个部分。首先是从网络营销研究的理论基础开始，对网络营销的相关理论进行深入的探讨和分析；其次，从水工业概念的提出入手，对水工业企业实施网络营销的外部环境和内部条件进行分析(SWOT分析)，找出其开展网络营销的优势、劣势、机会、威胁；然后，在以上论述的基础上提出了水工业企业实施网络营销的策略和方法，重点从产品和服务的推广策略、客户服务策略和营销渠道多元化策略三个方面进行系统的阐述；最后对水工业企业网络营销的运作与实施进行论述，进而得出具有有效性和说服力的结论。对于水工业企业开展网络营销活动，转变经营观念，建立适合企业自身的低投入、高效率、高产出的网络营销模式，提供有益的参考和服务，从而进一步推动网络营销在国内企业的应用与发展。