在文章伊始,本文分析了该研究产生的背景：消费主义在中国的兴起和发展,以及时尚杂志是如何集中宣扬消费主义文化的。在此背景下,本文提出了这样的研究问题：时尚杂志是如何影响受众的消费主义倾向的?随后本文对西方消费理论的产生与发展,尤其是符号消费理论的形成过程及其逻辑,以及研究所涉及的相关媒介效果理论进行了梳理。此外,本文还对消费主义倾向、个人认同和社会认同等概念进行梳理和界定,并对国内有关消费主义的研究进行综述。在此基础上,结合研究问题,文章提出了四个研究假设。接下来,本研究采用实地调查法,对上海地区的女大学生进行了问卷调查。并运用实证研究方法,对调查所得数据进行了定量分析。研究发现,假设基本被证实,即时尚杂志在消费主义内容方面具有明显的涵化效果,并且这种效果是通过“主流化”和“共振”过程来实现的。此外,对于受众来说,消费与认同是不可分割的,两者不仅互相影响,还影响着时尚杂志的涵化效果。