2014年10月国务院颁发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的46号文件,中国的体育产业迎来发展良机。与此同时以微信公众平台为代表的自媒体平台逐渐成为新闻报道的重要渠道。目前,国内学者讨论微信公众平台传播特性的文章较多,但是对于体育微信公众平台的探究则寥寥可数,尤其是对于体育自媒体类微信公众平台定位传播则尚未有深入研究。本文通过文献资料法、案例分析法、对比分析法、专家访谈法以体育自媒体类微信公众平台为研究对象,对体育BANK、懒熊体育、体育大生意、禹唐体育、体育产业生态圈、互联网+体育这6家体育自媒体类微信公众平台进行传播机制、定位传播构成要素和定位传播策略的研究分析。本文通过分析体育自媒体类微信公众平台的传播特性以及如何识别自身优势,确定好自己的市场地位、产品内容、目标受众、品牌形象,能够为体育自媒体类微信公众平台市场化运营提供有力保证,也有利于促进体育产业的发展。得出以下结论:体育自媒体类微信公众平台产品定位同质化现象严重,目前6大体育自媒体类微信公众平台的商业模式非常类似,都是线上软文发布与线下体育商学培训和会议活动为主,商业模式过于单一;体育自媒体类微信公众平台的内容定位模糊、信息泛滥、公信力不足、缺乏原创、推送时间不稳定,同时人员分工不明确,存在身兼多职现象;体育自媒体类微信公众平台的受众定位渠道过于狭窄,6家体育自媒体类微信公众平台用户重叠严重,无法寻找到准确的目标受众;体育自媒体类微信公众平台品牌定位不清晰、影响力薄弱,发布的内容同时存在举报封号的危险。