随着网络技术的进一步发展,中国网络直播平台已经进入移动视频直播时代。近年中国网络直播业务呈爆炸式发展,吸引了大量用户和投资成为国内网络行业增速最快的领域。直播平台和网络主播井喷式涌现,越来越多的人参与其中,逐渐形成全民直播的趋势。通过电脑或手机等简易的信息采集设备,即可将信息以视频直播的形式发布到直播平台上供受众实时观看。网络直播通过互联网搭建了一个的场景化社交场景,促进信息传播形态和交互方式的变革。场景化直播极大地提高了网络直播的交互性、真实性、实时性和开放性,这是其他媒介所不具备的,这些特性构成网络直播与其他媒介竞争时的优势。其次,网络直播改变了受众在媒介中的角色和位置。网络直播的传播内容均为用户生产,用户不仅是内容的观看者也是传播者、制作者和评判者。具有相同爱好或相似态度的用户与主播之间自发形成一个高参与度与互动性的社群。主播满足用户的需求来换取订阅和打赏,因此用户的喜好会影响直播内容的构成。再次,由于直播的低门槛,普通人也获得发声的权利,所以其传播呈现出去中心化、分散化趋势。在丰富了传播内容的同时,也导致传播内容质量的参差不齐,新闻与谣言齐飞,真相与谬误并存的局面。直播行业方兴未艾,由于缺乏行业规范和监督管理网络直播在野蛮生长的同时也存在过度娱乐化、过度消费化、内容低俗化等趋势。直播平台的低俗内容不仅使受众对于直播平台产生偏见降低了其传播影响力,还降低了大众的文化品位并且对社会的文化价值体系造成冲击。本文将网络直播作为研究对象,希望通过研究对网络直播行业未来的发展提供有参考价值的建议。本文从网络直播在国内传播现状、传播特征、传播者、传播内容等多个角度分析我国网络直播的特点、运营模式以及如何满足受众的媒介期待。且创新地从受众角度入手,通过分析我国受众结构,探寻受众对网络直播传播内容的影响。结合现阶段网络直播平台的传播现状就其如何在后娱乐时代找到新的突破口扩大传播影响力提出传播优化策略。最后为了保障策略能够有效实施,本文还对我国网络直播平台如何克服现阶段的弊病,实现健康有序的发展提出对策。