从第一所海外机构创办至今,孔子学院已走过16年的发展历程。2020年7月,教育部成立中外语言交流合作中心,将孔子学院的品牌从原孔子学院总部（国家汉办）中独立出来,由新成立的中国国际中文教育基金会管理,提出打造“国际中文教育龙头品牌”的愿景,孔子学院的新品牌化进程被提上日程。融媒体时代下各类型的媒体都大放异彩,单一的媒体平台已不能满足传播的需要,媒体矩阵在品牌传播中的重要性愈发显现。孔子学院品牌和海外孔子学院都在各类媒体平台上建立了账号,在传播实践中逐渐形成了自己的媒体矩阵。本文通过分析孔子学院相关媒体矩阵现状,结合孔子学院的品牌传播条件,就如何建设孔子学院媒体矩阵,促进品牌传播提出具体的建议。第一章绪论着重界定了中外语言交流合作中心、孔子学院、美国波特兰州立大学孔子学院的概念,阐明了它们之间的关系,说明将三者统一作为研究对象的原因。第二章在分析各媒体平台特点和功能的基础上,用定量分析和定性分析相结合的方式对中外语言交流合作中心、孔子学院、波特兰州立大学孔子学院的媒体矩阵现状进行分析。首先利用第三方数据平台和媒体平台后台所提供的数据,整理出三者各媒体平台账号的概况、基本设置、内容分类、重点案例等信息。然后基于5W模式传播理论,从传播者、传播内容、传播渠道、传播受众和传播效果五个角度进行对比分析,提出三者的亮点和不足。第三章运用SWOT分析法分析孔子学院品牌传播过程中自身的优势、劣势以及外部环境所带来的机会和挑战。第四章结合前文的分析和笔者在波特兰州立大学孔子学院的媒体实践,提出媒体矩阵的优化策略,进而推动孔子学院的品牌传播。