随着国务院46号文件的颁布,体育产业的发展提升到了国字号的标准。提高体育产业水平,提供多样化的体育服务,能够让群众参与进来,壮大群众体育的基础,保证体育消费支出,有利于扩大内需,发展经济,同时提升国民基础素质,真正从体育大国向体育强国迈进。群众体育的发展程度集中体现一个国家体育综合水平的高低,只有群众体育市场培育良好,才能促进本国体育产业水平的增长。所以,国家将全民健身上升到国家战略的高度,一是从全局进行宏观把控,二是对全民健身运动的关注和重视。通过全民健身来搭建我国体育消费市场。海淀区凭借其地区产业集群,区域人文环境等优势,在本区形成了良好的体育运动、消费环境。羽毛球运动作为群众基础广泛、参与度较高的一项体育运动,在海淀区的经营性场馆往往出现供不应求的状况。消费者消费热情高涨,运动需求明显,消费人群呈现多样化。本文通过文献资料法、问卷调查法、数据分析法等对海淀区6家经营性羽毛球馆的消费者进行随机抽样调查。参与本次调查的820名消费者,从消费者人口细分、消费习惯、消费状况、消费动机四方面进行研究,了解消费者的基本现状,对消费者的消费习惯和消费能力进行整理,深入挖掘其参与羽毛球的目的和影响因素,从而得出消费者前往经营性羽毛球馆消费的共性。结合选题依据和目的,通过调查表明,本区经营性羽毛球馆的消费者组成多样化,性别特征明显,总体表现出高学历、中等以上收入人群为主；消费习惯差异化,主要与同事活动较多,运动时间集中出现“消费拥堵”；消费支出两极化明显,部分消费区间出现人群聚集；消费的动机相对单一、影响因素单一,以传统的运动健身为消费目的,关注场馆基础设施的水平,作为消费的参考。经营性羽毛球馆和有关部门需要借鉴以上结论作为场馆特色化服务的参考依据,为消费者提供更完善的经营性消费场所,可从以下几方面考虑：发展区域经济特色、提升消费者消费能力；完善场馆基础设施,提供高效优质服务；消费差异定价,从分挖掘消费潜力；场馆因地制宜,拓展消费渠道。