健康保险作为我国医疗保障体系的重要组成部分，其发挥了不可替代的作用，也一直受到政府和居民的高度关注。近年来，我国政府出台了一系列税优型健康保险试点的文件，其目的是通过税收优惠政策让利于民，从而刺激纳税人购买商业健康保险的意愿，并进一步扩大健康险市场。然而税优型健康险的推出却遭遇了“叫好不叫座”的尴尬局面，参保人数及市场规模远不及之前的预期。因此，从需求端探究不同收入群体的购买意愿对起步不久的税优型健康保险市场的发展有极为重大的意义。　　由于税优型健康保险产品落地不久，导致了实际数据较为匮乏，所以本文通过调查问卷的形式获取了北京地区的相关数据，并在理论分析的基础上，采用Logit模型进行实证分析，实证结果表明:不同收入群体对税优型健康保险的购买意愿存在差异，高收入和低收入群体购买意愿较弱，中等收入群体购买意愿较强。此外，影响不同收入群体间购买意愿的因素也并不相同:高收入群体的购买意愿主要受健康状况和性别的影响，低收入群体主要受教育程度和健康状况的影响，中等收入群体购买意愿则受到性别、年龄、健康状况和教育水平四个因素的影响。　　基于实证分析并借鉴国际经验，本文从政府和保险公司层面分别提出如下针对性建议:政府应加大对保险公司和纳税群体税优型健康保险的宣传力度，同时，适当加强个税优惠力度并对低收入群体采取税收补贴的优惠方式;保险公司应该努力设计差异化税优型健康保险产品，加快完善保险信息平台以及大力发展多元销售渠道，从而更好的满足不同消费者的健康保障需求。