网球运动作为一项具有深厚文化内涵的体育项目,他的魅力正逐渐被人们所认可。随着我国经济的快速发展,网球运动正从贵族专属向平民运动、大众运动的趋势发展,吸引着越来越多的人群参与其中,感受网球运动带来的刺激与挑战。网球运动被称为世界第二大球类运动,其所带来的经济效益极为可观。而网球人口作为参与网球运动的核心主体,在网球消费方面是毋庸置疑的的主体地位,因此对网球人口的特征结构与消费行为调查具有重要意义。本文以《长沙市网球人口的特征与消费行为研究》为题,以长沙市岳麓区、雨花区、芙蓉区、天心区、开福区、望城区等中心城区中长期参与网球运动的人群以及从事网球俱乐部、网球实体门店的相关经营人员和从业人员为调查对象,以长沙市网球人口的特征与其消费行为问题作为研究对象。采用问卷调查法、访谈法、数理统计法、文献资料法等方法进行分析与研究,得出以下结论:(1)近年来长沙市网球运动开展势头较好,网球初学者增多,参与其中的人群也越来越多,表明长沙市网球运动在呈上升趋势发展。由于网球人口的基数还较少,普及程度还有所欠缺,还需进一步提高与加强。(2)调查显示,长沙市男性网球人口的比例要高于女性;在年龄划分上以中青年网球人口占比最多,呈中间高两头低的状态;在职业划分上以学生、教师群体以及企事业单位负责人群体占比最多;在收入水平上以中高收入网球人口为主;在受教育程度上呈现高学历特征;在网球人口的区域分布上主要集中在岳麓区、芙蓉区、雨花区以及天心区;在整体运动水平上主要以中下水平为主,顶尖水平网球人口较少。(3)网球人口的特征与消费动机存在着显著性(P<0.05),表明网球人口的不同性别、年龄段、职业、学历以及收入水平特征在消费动机的选择上存在显著性差异;在消费观念方面,理性消费观念占主要地位,感性消费次之,说明网球人口的主流消费观念较为合理;在消费习惯方面,大部分网球人口有着稳定的消费习惯,但不同特征的网球人群有着不同的消费习惯,大部分网球人口的消费行为存在一定随机性。(4)长沙市网球人口的消费结构以参与型消费和实物型消费为主,观赏型消费、信息型消费以及博弈型消费还有所欠缺,还需进一步发掘消费市场潜力。(5)在所研究的对象中,大部分人对网球相关消费持肯定态度;在对网球人口的消费满意度调查中,93.9%的网球人口表示满意,表明长沙市网球消费环境较好,但还需进一步改善和提高。