十九大报告中将健康中国政策作为我国重要发展战略之一,人民健康关乎国家的发展和人民群众的幸福生活。近年来随着公众健康意识的不断提高和健康议题的提出,作为传播学领域重要分支之一的健康传播研究也越来越受到学者的关注。健身作为一种健康的生活方式和习惯,在国家全民健身理念的倡导下越来越多的人民群众积极参与到健身行列中。2020年新冠肺炎疫情的爆发和短视频行业的快速发展,长时间的居家生活在一定程度上改变了大众的健身环境和健身习惯,健身网红借助短视频的方式将健身知识和技能进行传播,越来越多的人开始关注健身短视频并从中获取健身知识与技能,进而促进公众健康生活习惯和健身习惯的养成,提高全民健身素养和健康水平。本文选择抖音平台中健身短视频的传播作为主要的研究对象,从健康传播视域出发,结合创新扩散理论和知信行理论探索健身短视频的传播内容特征及内容效果反馈情况。本文主要分为五部分,第一部分针对健身短视频的发展进行概述,对健身短视频的概念界定、分类、历程和发展动因进行梳理;第二部分对健身短视频案例的形象塑造、角色特征以及传播渠道进行介绍。本文选择周六野Zoey、瑜伽老师JJ、仲昭金Adam三位健身短视频领域头部账号作为主要的案例分析对象,结合创新扩散理论以案例分析的方式探索健身短视频的发展现状和传播特征;第三部分从传播内容层面出发,采用内容分析法,对其内容取向特征、技术形态特征以及叙述方式等方面进行分析,了解健身短视频内容创作的基本特征;第四部分借助专业平台数据从用户层面探索健身短视频受众群体特征和用户偏好;基于健身短视频传播内容借助用户评论文本分析法和深度访谈的方法,依托健康传播学中的知信行理论模式从知识、信念、行为三个层面对健身短视频内容效果反馈进行分析。第五部分依据案例分析的结果总结当前健身短视频存在的问题及问题存在的原因分析,并提出适应未来健身短视频的发展路径。人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志,也是促进人全面发展的必然要求,全民健身旨在全面提高国民体质和健康水平。健身作为健康生活方式的代表之一,在科技发展和人们生活理念的变化下呈现出新的传播形式。本文借助健康传播视角探析健身短视频传播的内容特征及内容效果反馈,对其中存在的问题进行了探讨与反思,并提出适合未来健身短视频的发展路径,帮助健身短视频和健身行业更好的发展,健身文化和健康理念更好的进行传播,为贯彻落实健康中国战略和全民健身理念提供传播新思路。