网络广告是现代广告投放商认为最有效的宣传方式之一。然而,由于用户对网络广告主观上的忽视,对强制广告及邮件广告的反感,以及反广告软件的流行等因素,造成页面的网络广告成本越来越高,效果越来越低。在这种情况下,广告主不断地在尝试用其他的途径去增强现有网络广告的含金量,提高它的传播效果。其中,锁定目标受众群,进行定向传播,成功地开拓了广告的潜在能量,搜索引擎广告、“窄告”、分类广告、博客广告等为代表的定向投放类广告从此应运而生,使网络定向广告成为当前广告传播的有效方式。用智能化的技术手段,使广告的分众传播、定向传播在网络上得以应用,是网络广告发展的方向之一,网络广告的分众传播也因此得到了极大的推崇。在传播技术和手段方面目前学术界虽然有一些研究,但大多还停留在描述性研究的层次上,缺少系统深入地研究网络技术与广告传播模式及效果之间的逻辑关系和网络广告定向传播规律。本文针对目前中国网络广告定向传播的现状,以传播学、网络营销和微观经济学的基本理论为基础,在前人的研究基础之上,首先对网络广告定向传播的静态系统进行了分析和描述,随后尝试性地对网络广告定向传播的动态模式进行了研究,并对其进行了简略的评价。最后,基于以上的分析,结合传播学和心理学的基本理论,提出了网络广告定向传播的基本策略。本文根据自己的研究,对网络广告定向传播这一现象进行理论的阐述与论证,一方面是对这一现象的总结,同时期望能对网络广告的实践具有一定的指导意义。