在色彩营销中有一个著名的“七秒钟定律”，也就是人们在最开始的七秒钟就决定他是否购买一件商品，而色彩在这七秒钟里对人所做决定的影响超过了70%。汽车作为科技与艺术的完美结合，外饰色彩成为了影响消费者行为的重要因素之一。国外的汽车公司都会有完善的流程来进行汽车颜色的开发，例如奥迪汽车与英国环球色彩公司合作，丰田公司与立邦色彩研究中心合作。在国内，汽车色彩的重要性还没有引起足够的重视，专门从事色彩设计的color&trim设计方向被称为汽车造型中的隐形工种。设计师们的色彩设计要么是由内外饰设计师代劳，要么是色彩设计师的主观感受，所以本文的目的就是通过研究汽车外饰漆的发展历程，分析影响色彩变化的因素，对未来色彩趋势进行预测，提供理论支持。本文首先分析了汽车色彩的用色原则，笔者认为汽车外饰色彩受到汽车外饰惯用色的限制，色彩的选择不会脱离固有的几个色系，只会在有限的范围内发生变化。另外还受到交通道路安全，目标消费者定位的影响，不同的消费者也就对应不同的车型，不同级别的汽车所偏爱使用的色彩是不一样的。另外，色彩还与造型息息相关，好的色彩应该与外形相得益彰，突出表达汽车的特定风格。接着笔者以美国、日本、欧洲、中国这几个比较有代表性的区域，来分别研究在区域内外饰色彩的变化规律和趋势，欧洲是汽车的诞生地，美国是汽车由奢侈品变商品之地，日本是在短短几十年内汽车工业就跃居世界第一之地，而中国是近些年来全球最有潜力的汽车市场。通过对于各个地区色彩变化的异同点探讨，简要分析产生这些变化的原因。在第三部分，概括总结了影响汽车外饰漆变化的主要因素，包括涂装涂料技术的发展，其他社会时尚的影响以及地域环境与文化差异。这三方面的因素共同作用，才使各区域的色彩变化呈现出各自的特点。接下来，笔者对于奥迪和大众这两个品牌2000-2010年这十年间所发布的色彩进行了统计，分别从各个色系在这十年间的流行趋势，所有色彩的明度变化趋势以及各个色系在每一年所占份额的变化这三方面进行分析。在分析的基础上对于未来几年的流行倾向进行预测。在前文理论基础之上，结合翔实的社会调研分析、竞争车型分析以及目标消费者分析，笔者针对一汽—大众某一具体车型进行色彩设计，把理论运用到实际中去。色彩是一个看似简单的设计元素，但是想要准确恰当的使用它却需要我们多方面的考虑和调研，希望我的研究结果能够为汽车色彩设计提供一定的支持和帮助。