南岳作为中国最著名的山岳之一,旅游业发达,有数不胜数的旅游文化资源。但由于南岳对旅游文化产品开发的重视程度不足以及当下旅游消费群体的年轻化,导致南岳并没有开发出属于自己地域特色的旅游文化产品,旅游文化资源的开发极其滞后,市场效益低下。IP潮玩目前处在时代风口上,广泛受到年轻旅游消费群体的追捧。由于其年轻化、潮流化、价格低、便于携带的特点和盲盒、限量版等独特的营销模式与旅游文化产品的定位完美契合。因此通过IP潮玩这一年轻人喜爱的形式结合南岳旅游文化进行创新设计,在促进南岳旅游文化传承、传播的同时,还能给南岳旅游文化产品开发提供更多的设计语言,拉近南岳文化与年轻人的距离,振兴当地经济。最终做到“以文塑旅,以旅彰文”的良性循环。本论文以南岳旅游文化中诗词文化为例,选用唐诗《望岳》为设计主题,通过分析诗中历史概况、社会背景、人物心境、自然景观,确立IP人物形象特征,并提炼相应设计元素,结合IP潮玩强吸引力、高辨识度、更新速度快等特点,运用具象转化与抽象转化结合的方法进行设计,最终提出一套传统文化与现代设计相结合,符合年轻人消费审美的南岳IP潮玩设计方案。解决南岳现存旅游文化产品主题营造差、开发程度浅、体验功能单一等问题。将南岳诗词文化的文化属性赋予IP潮玩,使南岳旅游文化通过IP潮玩的形式得以更好地推广与传承。