包装设计是将形状、结构、材料、颜色、图形元素、版式设计等等其他辅助设计元素与产品信息联系在一起,从而使产品更适合于市场销售。所以,包装设计是一项极具创造性的工作,由于包装设计涉及到产品的销售以及是对一个品牌最直观的视觉传达的体现,人们最初对一个品牌给出的定位和对这个品牌的认知就来自于品牌产品,而任何产品都要依赖于包装这件外衣来推销自己,那么包装设计对于品牌的塑造就显得尤为的重要以及不可或缺。包装的目的是为了盛放产品,对产品的运输、分配和仓储提供保护并在市场上表示产品身份和体现产品特色。包装设计是综合的设计方法体系,是把视觉信息和语言信息加工提炼成一种概念、理念或设计策略的基本方法。本文以云南百合云香香水有限公司旗下系列产品的包装设计为研究背景,以百合云香品牌理念为出发点,将其产品包装做为设计对象。整个设计工作的工作量包括百合云香品牌产品两个系列,九款香水及相关产品的包装设计以及其产品附属品的设计,设计的内容包含图形、字体、瓶形、外包装、纸袋及纸质宣传品的设计。设计呈现的方式为效果图、展开图、三视图。在设计的前期通过对百合云香品牌理念的收集整理,对品牌有更加的深入的了解,对其产品有更加全面、详细和准确的认知。之后把实际的设计工作建立在这些基础上,最终通过图形、色彩及文化背景的实际组织与运用,完成云南百合云香品牌系列产品的包装设计,完成包装对于一件产品以及扩大到品牌建立的使命。‘其中,包装对于产品的使命是指,产品的包装要能够对产品实现有效的保护功能；包装上出现的图文信息要清晰准确地传递产品功能、产品使用方法等有助于消费者深入了解产品的内容；包装的材质、结构、造型要配合产品的功能属性和价值卖点进行采用使得产品形象能够深入人心。品牌建立则是指产品外在形象对品牌建立与推广起到的带动作用。