2017年9月,微信发布了最新的《微信数据报告》。报告显示,微信公众号的月活跃账号为350万个,月活跃用户数为7.97亿人。微信自媒体蓬勃发展,内容电商呈喷薄之势。与此同时,“吴晓波频道”、“罗辑思维”、“咪蒙”等越来越多微信自媒体加入知识付费行列。内容电商、知识付费这些商业模式,为何在微信公众平台如火如荼?微信自媒体的圈子传播究竟是如何形成的?本文将微信自媒体传播拟态化为一个圈子,它是一个完整的传播系统,其信息传播是在圈子里面发生的。微信自媒体的圈子传播,既是信息传递的形式,也是信息传递的结果,个体文化共享形成圈子文化。因此,在微观层面,以拉斯韦尔的5W理论为框架,逐项分析微信自媒体圈子传播的核心要素;在中观层面,以经典传播学理论分析微信自媒体圈子传播的运作模式。在宏观层面,依据社会网络理论,解释圈子传播产生的原因。最后得出研究结论:微信是一款基于强关系的应用,强关系是微信自媒体圈子传播的根本原因。微信公众平台与其他自媒体平台最大的区别是:信息在关系链中传递,环环相扣的关系链,使信息精确抵达用户,信息精确传播因此更易形成圈子。微信自媒体圈子传播的结果,是形成一个具有共同价值观的圈子。