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随着在线购物的推广和普及,当前网购消费者人数急剧增加,而移动手机网购平台在发展中走向成熟,推动了微信购物的崛起。微信购物属于社交化网购模式,在微信购物交易中,消费者对商家难以产生信任感,进而阻碍其购买意愿乃至购买行为。本文围绕消费者在微信购物活动中,影响消费者信任的因素展开分析,探究强化消费者信任的有效对策和方法,进而促进微信购物的健康成长。本文先梳理并介绍了当前和消费者信任相关的概念、定义及理论文献,提取了现有成果中影响在线交易消费者信任的诸多要素,结合微信购物的相关特征,确定了消费者个人、卖家及