研究视觉营销在展示领域的运用,主要目标是阐述视觉营销在展示新环境下,作为人体工程学、情感营销学及视觉心理学三门交叉学科的理论概念。同时,从展示空间和视觉元素两方面探讨视觉营销的实际运用和潜能开发。在展示空间方面具体涉及视觉营销对视觉陈列、售点陈列和单品陈列三个区域的功能划分,对整体空间的协调把握和人流动向的起到重要作用；在视觉元素方面,从新角度来分析光与色的情感表达和科学运用对展示生命力的贡献。论文涉及大量优秀空间设计案例,从视觉营销的概念上提出以人为本的新观点,不仅为空间设计提供多层面的理论依据,在实操层面还对现代设计具有巨大的参考价值。此次研究运用调查法、文献研究法、个案分析法、经验总结法,科学分析市场现有展示空间中视觉营销运用的优秀设计,系统地归纳梳理视觉营销在空间和视觉元素的运用方法。其中渗透文化要素在展示中的表达,对于现代展示空间设计具有一定指导意义,对中国展示设计的前进道路提供方向。