文中作者通过对网络游戏产业的分析、网络游戏产品的营销战略和营销战术组合设计，对业内的企业和即将进入的企业提出可供参考的营销理论及营销实践方案和其他行业一样，网络游戏业在它的发展过程中存在着一定问题和风险，本文的前两章就是从介绍我国网络游戏业的发展历程开始，全面分析我国网络游戏产业的现况、面临的风险和发展机遇。由于网络游戏的娱乐性和我国网络游戏市场的实际情况，这个行业在高成长的同时也面临着巨大的市场风险、技术/知识产权风险、政策风险和社会风险，其中的政策风险和社会风险是网络游戏业内的企业无法控制的。 本文以一款网络游戏产品A为例，通过细致深入的市场分析,系统地介绍网络游戏产品A的营销战略和营销战术组合设计，这是笔者将经典的营销学理论与实际的网络游戏市场相结合所提出的，其中既有营销学理论在网络游戏市场营销实践中的应用，又有由实践得出的网络游戏市场营销理论创新，尤其在网络游戏的用户行为调研、目标市场选择、产品生命周期、产品线设计、产品组合设计、营销－传播系统等方面有笔者自己的创新和观点，如家庭用户群的界定、网络游戏产品生命周期的划定等都是笔者独创的。