随着我国居民生活水平的提高、投资意识的增强和存款利率的下降,传统的储蓄存款已经满足不了他们的投资需求,理财产品市场应运而生。同时,个人理财业务作为银行的一项表外业务,在有效避免监管的同时带来大量收入，成为银行业争相发展的业务板块。本文首先回顾了国内外关于个人理财业务的理论和相关的研究文献,然后概述了我国商业银行理财产品的概念、分类、发展历程和发展特点。文章实证部分选取2011年12月至2013年12月两年间的13667个理财产品的数据作为样本,并将样本分为训练样本和预测样本两部分,从银行的角度出发分别研究了理财产品的募集是否达标(实际募集规模达到计划募集下限)和市场占有率的影响因素,通过多元回归模型分别得出募集达标率、市场占有率与理财产品各种基本变量之间的关系,用预测样本验证了我们模型的有效性。拟合结果显示：发行银行的信用评级越高、产品的销售范围越广、预期收益率越高、计划募集下限越低,理财产品的募集达标率越高,即越能实现募集达标,在这些因素中,理财产品的信用评级的影响最大,其次是销售范围、预期收益率和计划募集下限；发行主体的信用评级越高、预期收益率越高、保本率越高、发售地区越广、委托期越短、管理费率越低、委托起始金越低,同时超额收益记为管理费、不采用信托模式、银行无权提前终止，理财产品的市场占有率越高。