非物质文化遗产是人类的宝贵财富,蕴含着民族特有的精神价值、思维方式和文化意识。加强非物质文化遗产保护是传承中华民族优秀文化、繁荣社会主义先进文化的重要内容。把非物质文化遗产中有条件的资源开发成旅游产品,既有利于非物质文化遗产的传承和保护,又有利于丰富旅游内涵、带动地方旅游业的发展。本文选取非物质文化遗产孝义皮影作为研究对象,分析了非物质文化遗产中民俗旅游及其开发模式,介绍了孝义皮影,剖析了目前孝义皮影旅游营销存在的问题,利用SWOT分析工具对孝义皮影营销环境进行了分析。在此基础上,本文通过对469位被调查者对孝义皮影旅游产品认知调查结果的分析,就孝义皮影如何通过有效的营销手段打造成精品旅游产品提出营销策略。这些策略主要包括：一、通过编排精品皮影戏剧目、丰富舞台化表演形式、大力开发皮影旅游商品、深入皮影旅游体验营销来实现创新营销内容。二、通过政府的财政、政策、制度支持和培养一支优秀的旅游营销团队来建设营销保障体系。三、通过与景区合作模式、独立演出模式扩宽营销渠道。四、通过人员促销、中间商促销、大众媒体促销、旅游节庆促销、网络促销等手段加大促销力度。