随着互联网的普及和网络支付的盛行,近五年网络购物正在成为一种普遍的社会现象。中国互联网络信息中心的调查显示,2011年有超过1.94亿中国人在网络购物,比2010年的1.61亿人增加了330万人。同时,所有的网络购物网站都为买卖双方提供在线交流平台,如淘宝网开发了阿里旺旺软件,以方便买卖双方就购物过程中的疑问进行交流。基于此平台的网络购物会话语言也逐步发展起来,并形成了自身的特点。这也成为近些年新发表论文的热点研究话题之一。然而遗憾的是,这些研究都没有对网络购物语言进行系统的分析。本文旨在参照韩礼德的语域理论框架,对网络购物语言的特点进行分析。作者主要从中国最大的网络购物网站——淘宝网上搜集了语料,并根据韩礼德理论中提出的三个变量(语场、语式和语旨)对语料进行分析。通过分析发现,与其他网络语言和日常购物语言相比,网络购物语言从话题、词汇、句式和图像示意等方面都有截然不同的特点。首先,网络购物语言的主题是有限的,并以成功交易为目的。虽然买方和卖方可以在网络中可以隐藏自己的真实信息,并享有相对平等的地位,但与现实购物活动相比,买卖双方之间的关系是一样的,即都是利益驱动的供需交易关系。同时,本文发现,网络购物的语言包含了口语、书面语和网络语言的特点,并有其独特之处,如“淘宝体”术语“亲”、“宝贝”,以及拟声词和方言的广泛使用等。从句法的角度,网络购物买卖双方更倾向于使用短句、省略句、疑问句和祈使句。此外,本文作者还探讨了买卖双方形成此种语言形式,并使其广泛传播的动机。作者希望通过本文的初步探索,能为网络语言,这一新兴但重要的语言形式的进一步研究做一定工作,也为大家更好地进行网络购物,成功交易提供指导。