互联网、人工智能、虚拟现实等技术的快速发展,加速着传播方式的改进和传播形态的革新。2019年来,电商直播异军突起,助推直播带货向更加广泛、深入的领域探索,而随着“元宇宙”概念在生活中不断深入,虚拟主播作为人机互嵌模式的主要代表,在各个领域实现了尝试与创新发展,在此背景下二者结合,产生了虚拟主播+电商直播的新业态。在电商直播领域,虚拟主播带货现象有不断向前、渐成主流之势,但从目前来看,现有研究中较少涉及对虚拟主播带货现象传播形态的研究,本文以传播学中的身体传播理论作为指导,对虚拟主播带货这一现象所产生的新的传播形态变革进行研究,从虚拟主播带货现象的特征、优势出发,从人的身体视角阐明虚拟主播带货在传播形态上发生的新改变,从而对其背后暗含的风险作出提示,为其未来向上向好发展提出优化建议。研究发现,虚拟主播带货现象的媒介形态首先以可视化技术的发展作为前提,在此基础上原本的直播间形式发生了新变化,诞生了虚拟化的网络直播带货空间;从传播主体来看,对于消费者而言,虚拟主播带货使得消费者产生了“身体知觉具身”的新感受,于品牌方而言,产生了“管道隐喻”中的离身现象,对于虚拟主播本身而言,则是实现了“三个身体”之间的转换,并由此产生了“网络化身体”,最终实现了身体的转型;在传播方式上,虚拟主播带货现存两种模式:虚拟主播跨次元直播模式及品牌“自播”模式,二者共同构成了虚拟主播带货新业态;从传播环境与情景的角度出发,虚拟主播带货实现了人身体的“数字在场”,出现了直播间中虚实结合的新环境与新场景。同时也应注意到,虚拟主播带货火热的背后亦存在一些潜在的问题需要重视,其可能引发的忧思和人的异化同样不能忽视,在未来,虚拟主播带货使得人与技术的关系产生了新的改变,其未来发展需要从政府引导、技术优化、品牌运营、扩大目标人群上持续发力,从而实现带货虚拟主播更好更快、更加健康发展。