方言作为语言民俗中的一个重要组成部分,是地域文化的典型代表,在民众生活中起着不可替代的作用。近年来,随着经济的发展,建立在区域经济基础之上的区域传媒也取得较大发展。方言由于自身的特性,在区域传媒中的应用呈繁荣趋势,突出表现在广电媒体,尤其是电视媒体中。自2004年1月1日杭州电视台西湖明珠频道推出《阿六头说新闻》赢得高收视率后,各地方电视台纷纷效仿,推出自己的方言新闻节目。2005年10月31日齐鲁电视台也推出自己的方言新闻节目《拉呱》,自播出后,收视率一路走高。一时间,各地方电视媒体掀起方言新闻的热潮,引起业界、学界的普遍关注,人们对此各抒己见,褒贬不一。那么,把方言应用于大众传播媒体——电视,是否适合?媒体对于方言新闻节目的定位有没有其发展的空间?广大电视观众对此表现出什么样的态度,他们是否真正接受此类节目?为探求这些问题,本文以《拉呱》节目为个案,对其作出回答。电视方言新闻节目的兴起有其必然性:视听媒介——电视能够充分表现方言的特点,并且电视的多种传播手段不至于造成传播障碍;方言能够充分表现出地域文化的特色,并且节目内容贴近百姓生活,拉近了与观众之间的距离。方言新闻选取百姓普遍关心、关注的话题,与百姓生活息息相关的内容进行展现、讨论,真正体现了新闻事业的“三贴近”原则。