刻板印象是人们日常生活中常见的社会现象之一,同时也是社会认知领域研究的一个热点和焦点。学术界对刻板印象的研究成果也是百花齐放,现阶段学术界对地域刻板印象比较统一的定义是:一种涉及知觉者的关于某个地区人群群体的知识、观念与预期的认知结构。刻板印象在认知者意识或无意识层面上影响其对事物的态度与判断。本研究从心理学的角度,结合最新的大学生就业情况,对现阶段社会和学校比较关注的大学生就业问题进行分析,探讨大学生的地域刻板印象及其与就业地域选择的关系问题,试为高校的的就业指导工作提供调查依据,为大学生克服固有的片面的刻板印象,建立适合自身的择业意向标准提供现实依据。本研究以长春市三所大学(吉林大学、东北师范大学、长春大学)的大学生为研究对象,采用了自由联想测验、内隐联想测验(IAT),探讨大学生外显和内隐地域刻板印象的存在性及特性,并结合最新修订的“大学生择业意向问卷”,对长春市大学生的择业意向进行调查,主要研究成果如下:(1)长春市大学生外显地域刻板印象是客观存在的,被试均更倾向于使用褒义形容词来描述经济发达地区,使用贬义形容词来描述经济落后地区。(2)大学生群体内隐地域刻板印象也是客观存在的,且与外显刻板印象保持一致,在内隐态度上被试更倾向于对发达地区进行积极评价,对落后地区进行消极评价。(3)大学生被试对就业地区的选择具有显著性差异,大学生被试在地域选择时倾向于选择经济发达的地区。(4)地域刻板印象对大学生就业地域的选择有重要的影响,且择业意向中地域的选择与地域刻板印象保持一致。