社会主义市场经济体制推行以来，我国的广告业随着经济的快速发展得到了迅猛的发展。在广告市场份额中，电视一直占据较大的份额，2013年电视广告以10.0%的增长率高于整体广告市场增幅，其中央卫视上星频道收入稳步增长，省级卫视增长更为突出，增幅高达23%，继续推动广告市场持续增长。由于电视广告辐射面广、影响力大，所以也成为了广告监管的重点，广告管理法律法规中，关于电视广告的条款数量多、规定具体明确，有力的指导了电视广告的发展。但是在媒介“事业单位、企业化管理”的转型过程中，由于广告成为了电视业的主要创收手段，因此在广告经营过程中也出现了不少问题，其中违法违规广告频频出现、屡禁不止引起了管理者、学界和业界的关注。以省级卫视违法违规广告的相关情况，总结净化电视广告的思路和渠道，很有现实意义和实践意义。云南卫视作为上星频道，传播广、影响力大，但受地理位置较偏、电视广告市场占有率不高等问题的牵制，其广告播出品类和广告资源相对较少，因经营压力、审查制度以及广告主的投机等因素而发布的违法违规广告相对多些，更便于我们展开分析和研究。因此，本文以新闻传播学、法学等学科理论和广告法律法规为立足点，以云南卫视违法违规广告为研究样本，来观照、分析我国省级卫视违法违规广告的发展现状和形成原因。通过我们的分析，大量误导性、夸张性、假冒性、欺诈性违法违规广告充斥在我国省级卫视荧屏之中，主要原因在于行政执法力度不大、卫视把关不严以及广播电视和广告行业自律缺失等，扫除这些障碍因素是我们根治省级卫视违法违规广告的重点和方向。