作为中国特色文化、民族精神等的延伸,“中国故事”承载着中华民族五千年的历史和文明,具有显著的普世价值及历史意义,是中国在继承与创新中立足世界,创新发展的强大动力。但在文化全球化和大量外洋文化“入侵”的当下,我国的文艺发展面临着前所未有的桎梏——以优秀传统文化、思想、精神等为支撑的“中国故事”的讲述和传播遭到了严峻考验。伴随新兴媒体的发展,以动画为载体的公益广告内容,正是通过多元化、新理念、碎片化的方式传播公益观念,从文艺的角度引发人们对这些观念所延伸的社会现实问题进行关注、思考,对形成良好社会风尚、促进全民素质提高产生一定的影响与帮助,从而实现经济效益、心理效益及社会效益。当下,大量以表达中华文化、体现民族精神等动画公益广告正不断涌现,但良莠不齐间却引发了很多问题的思考:应该如何在“中国故事”语境中,对动画公益广告进行设计?本文选择“中国故事”语境中动画公益广告的设计作为研究主题,在已有的研究理论及相关的案例基础上,综合运用内容分析法、文献研究法、案例分析法等,分别从概念、相关案例分析、设计方法研究等方面进行探索,最后对“中国故事”语境中动画公益广告的设计进行总结及展望。