改革开放以来,中国推行了出口导向的外贸发展模式,不遗余力地扩大外贸出口。在这个模式的引导下,我国的对外贸易取得了举世瞩目的成就。然而2008年以来,在以美国次级债危机为导火线的全球金融危机的冲击下,外贸形势急转而下,出口型企业承受着内忧外患的双重巨大压力。中国外贸前景引起越来越多人的关注。如何面对全球制造中心的多国化趋势和全球金融危机对中国外贸带来的冲击?如何确保外贸公司在从事国际贸易活动时能更加精准地营销,提高营销质量,是摆在我国国际贸易公司面前的重大课题。本文从国际营销角度研究精准营销在国际贸易公司中的应用问题。论文主要包括以下几个方面:第一章为本文的导言部分,主要阐述本文的研究目的,研究方法以及文章的结构安排。第二章对国际营销理论的发展作了回顾与综述,介绍精准营销策略的定义和理论依据,精准营销与大众营销的区别和联系,企业应用精准营销的意义。第三章主要从鞋业市场发展趋势和市场结构出发,以现代国际营销理论为基础,综合运用环境分析、战略管理和供应链管理等方面的相关原理和方法,结合本人的亲身经历和调查,系统、科学地分析和讨论了宇特目前的内外部环境,回顾宇特的国际市场营销历程,分析宇特应用大众营销策略存在的问题,并在此基础上,阐述了宇特实施精准营销的意义。第四章笔者通过分析宇特实施精准营销的前提条件以及软硬件方面须做的调整,阐述宇特如何制定精准营销策略以及应用精准营销的一些具体方案,探讨如何更为有效地在宇特实施精准营销策略。