电视广告是目前最富有表现力和感染力的广告形式,他不仅让消费者能更直观的了解商品,也使企业提高了知名度,越来越多的企业在宣传时把电视广告作为首选。而在电视广告中最重要,影响最终效果的是广告创意。创意是整个广告的灵魂,只有有了灵魂的广告才能让毫无感情的商品有了生命力。在电视广告的制作中所有因素都要围绕创意,以它为主,创意的好坏直接决定着这个电视广告片的成败。笔者通过参与设计的统一阿萨姆奶茶《100件好心情》电视广告片的创意设计实践,对电视广告创意的设计方法有了较为深入的研究,积累了丰富的素材,做了进一步的剖析,希望能够为广告人带来新的思考。本文以电视广告创意表现为研究方向,分析画面形象、广告情节、修辞手法等。通过调查分析,再叙述统一企业的发展状况,其中包括市场定位、竞争对手分析。最终通过产品特性、品牌内涵、情感诉求、明星代言、配乐、字幕、推广活动等创意表现方面,重点表述笔者参与设计的《100件好心情》专题电视广告片的创意设计方法和认知。