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本文选取妈祖文化作为民间文化在现代媒介图景中传播的典型范例。对媒介技术不断发达社会环境下妈祖文化传播中呈现出的文化奇观、传播娱乐化以及消费主义现象进行了资料搜集，运用符号学、消费主义、媒介仪式等理论为参照框架，详细分析妈祖民俗文化符号在文化认同中形成的意义，并指出在现代媒介图景中，媒介对于文化的传播是一柄双刃剑。通过对妈祖文化的传播学分析，以期为媒介更理性地发挥其文化传承、文化认同功能，以及其它民间文化在媒介图景中的健康传播提供一些参照。丰盛社会的逐渐成形中对文化符号消费是商品经济社会发展的必然趋势，本文同时关注媒介传播本身成为一种仪式的情况下传媒对群体在文化认同上的塑造，阐述文化认同在媒介仪式中的重构与加强。