本文从房地产集团企业品牌管理研究入手。首先介绍目前房地产企业发展现状和房地产企业管理现实情况,进而指出房地产品牌管理研究的理论意义和现实意义。通过吸收前人关于品牌及房地产品牌企业管理方面的研究经验,提出房地产品牌管理的现实内容和品牌管理改进方向,深入分析房地产企业品牌在房地产企业发展战略之中的核心作用和重要意义。在深入研究Y集团房地产企业发展过程及基本情况、企业品牌管理现状、内外部环境的基础之上分析Y集团房地产企业品牌管理方面的经验和不足之处。借鉴万科等一线房地产企业品牌管理和传播发展演变经验,寻找Y集团企业品牌管理突破之路。本文对Y集团房地产企业品牌管理架构、品牌定位、品牌建设方向、品牌宣传和推广策略等提出了自己的见解和研究观点,从而指导Y房地产企业集团今后在品牌运营管理方面进行优化和改进,帮助Y房地产企业集团快速地走向品牌发展之路。同时,Y集团作为在一线城市发展起来的中等规模房地产企业,其品牌管理经验和过程也有助于其他正在成长的中小集团房地产企业参考和借鉴。论文提出了未来房地产企业保证品牌管理顺利实施所必须提供的内部保障措施。最后,在总结房地产企业品牌管理经验之后,指出未来在互联网大数据时代大型集团房地产企业所必须面临的企业管理新形势和新任务,留给后来研究者继续深入研究。