【摘 要】
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现在许多企业为了占有更大的市场份额实施多品牌战略。在多品牌战略健康运行下,企业能够收到良好的经济效益和快速的发展。然而企业的产品很难保证不出现任何质量问题或者其
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现在许多企业为了占有更大的市场份额实施多品牌战略。在多品牌战略健康运行下,企业能够收到良好的经济效益和快速的发展。然而企业的产品很难保证不出现任何质量问题或者其它负面消息。我们会发现产品伤害危机事件频频发生,产品伤害危机事件被媒体曝光的频率也越来越高。本文以日化用品为研究对象,通过实证研究检验了产品伤害危机分别对多品牌战略下的同类产品和不同类产品的影响。结论得出企业的一种产品发生伤害危机会对旗下其他所有品牌的产品均产生负面的影响。在文献研究和实证研究的基础上,提出了产品伤害危机的对策。通过研究,明确了产品伤害危机的影响和改进了产品伤害危机管理的对策。这对企业的发展和解决产品伤害危机事件提供了参考依据,具有一定的借鉴意义。
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