当今社会,以微信、网站和微博为主的互联网新媒体逐渐成为人们获取资讯的热门媒体,与过去的传统媒体比较而言,新媒体具有传播速度快、与受众的互动性强等特点。新媒体的出现与发展在一定程度上冲击了报刊等传统媒体,而汽车类媒体,作为传统媒体的一员,也受到了这些新媒体的冲击。由于传统汽车类媒体在内容方面专业性很强、有固定的读者群体,使其受到新媒体的的影响还不明显,但是从长远的角度来看,为了新媒体带来的挑战,传统汽车类媒体仍然需要积极制定相应的经营发展策略。本文通过分析和研究汽车类媒体的经营历程和经营策略,确定了传统媒体与新媒体的相互关系。此外,剖析了传统汽车类媒体所处的宏观和微观环境,列出了出传统汽车类媒体的优缺点,并研究了传统汽车类媒体如何在新媒体的冲击下进行战略转型,结合传统汽车类媒体的长处,给出未来发展的策略和可操作的建议,借此希望能对传统媒体,尤其是传统汽车类媒体的发展、进步提供理论和现实的参考。本文选择《汽车之友》杂志进行分析,主要是因为其在传统媒体中创新性较大,文章比较了战略转型前后的经营效果,研究战略转型对提高传统汽车类媒体的综合竞争力、完善经营模式等方面所产生的影响,提出具有借鉴意义的经营创新方式和经营模式,并分析了其中一些经营创新过程中的问题。因此,笔者认为,以汽车类媒体为代表的众多传统媒体在未来的发展中,仍将是企业传播的重要途径,其专业地位与作用不容忽视,结合根据自身的实际情况,传统媒体应该积极转变自身思想和经营体系,通过与新媒体之间的取长补短,实现不同媒体之间的结合和并达到战略转型的目的,才能在激烈的市场竞争中获得新的生存和发展空间。