随着中国加入WTO,国内电信市场的竞争也日益激烈,为寻求更好的经营方法,也为了摆脱同质化竞争。为用户提供更多,更好的服务,加强企业核心竞争力,各个电信运营商加强了在电子商务业务方面的发展。通信行业自身电子商务的发展与应用,不但对通信行业的健康、快速发展有着重要的促进作用,而且对社会各行业电子商务的发展有着很强的示范效应。通信业电子商务模式研究变的越来越重要。“模式创新”是电子商务发展到一定阶段的必然结果。本文基于电子商务发展现状和通信业电子商务发展现状,对电子商务发展模式进行了系统地分析与研究。针对通信电子商务的存在的问题,提出发展模式创新的理念,以期为未来电子商务的发展提供一点参考。通过对中国联通电子商务平台技术架构的分析与研究,重点对联通电子商务平台所采用的J2EE中间件技术和网络系统安全技术进行了研究。J2EE中间件技术平台有开放性、先进性、可扩展性、安全性、健壮性、可用性等及几大优点,使中国联通电子商务平台在技术占领先优势。联通利用这种优势并有效开展电子商务业务,为企业带来了巨大效益,也为电子商务模式奠定了基础。最后通过对中国联通电子商务平台搭建的市场需求分析和规划研究,利用价值链理论和边际效益分析法,对内蒙联通电子商务平台模式进行分析,得出结论,内蒙联通这种平台+应用的模式,对传统价值链进行延伸和拉长,降低了边际成本,提高了边际效益,对电子商务发展模式进行了创新,创造了一个崭新的电子商务价值链。通过电子平台+应用模式,应用系统开发的潜力是无限,所产生的价值链也是多种多样的,因此以后的研究方向,注重基于应用系统的电子商务模式的创新研究,为通信企业创效益、促发展做出贡献。