体育赞助是企业最受欢迎的市场营销手段之一,其在品牌资产建立上的作用得到广泛认可。但并不是每一个企业都能充分挖掘赛事赞助的价值,我国不少企业投入巨资购买到顶级赛事的赞助商身份,最后却仅仅只是作为背景获得了一些赛事期间的品牌标志曝光,在赛后的观众调查中难以达到理想的营销效果。本文对品牌资产概念和品牌资产评估模型进行了较为详细的分析,阐述了Interbrand品牌资产评估方法、品牌财产评估(BAV)模型、品牌资产评价十要素模型中对品牌资产的评估方法和评估指标,结合其它品牌资产的相关研究,提取了品牌忠诚度、品牌差异性、品牌相关性、感知质量、市场领先度、品牌认知度六个品牌资产构成要素。之后,基于Keller的品牌资产创建模型——品牌共鸣金字塔,对应品牌资产构成要素,确定品牌构建的六个着力点。再次,结合一般性赞助商权益,对应进行赞助营销策略的选择和设计。依据4P范式中的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略(整合营销传播)、体验营销、忠诚营销与网络互动营销理论,形成系统的赞助营销策略组合。为进一步实现体育赞助营销的有效性,还对营销目标和预算方案影响赞助赛事的选择,和赞助一致性问题,进行了讨论。