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近年来，随着中国新闻媒体改革的不断深入，媒体竞争也日趋激烈和残酷，各家媒体的战略规划和改革举措纷纷出台，其中电视节目本土化已成为媒体应对激烈竞争的一项基本策略。然而，许多方言类栏目的经营者因为缺乏市场意识、不懂营销，使其生存面临困难。 2010年12月6日，厦门卫视全新改版推出了一档新的闽南语方言类栏目——《我爱闽南话》。目前，该栏目已进行了大量的市场调研，正在进入正式改版播出及市场营销策略的制订阶段。 本文正是充分运用MBA所学习的《市场营销》及相关课程的知识，用SWOT理论分析经营环境和竞争环境，从客户需求角度出发进行市场细分，锁定目标客户群，确定产品市场定位，在现代营销理论的指导下为厦门卫视《我爱闽南话》栏目制订了一套系统、科学、前瞻的营销组合策略。 在此基础上，本文进一步针对我国电视栏目存在的经营问题，提出“创意整合营销”的思路，并加以研究和思考，这也是本文的创新之处。