移动互联网时代,移动终端设备和基于此的应用服务,不仅表现出对社会生活各个领域的全方位渗透和覆盖,同时还使信息的获取更加多元和便捷,从而建立起了新的媒介模式,形成了一种新的社会化移动场景。微信公众平台作为新媒介形式的代表,使得各行各业与互联网进行深度融合,企业和个人借此发布信息资讯、树立品牌形象、提供用户服务,使其成为了以即时通讯、社会交往和宣传营销等多功能于一身的大型综合应用平台。因此,场景要素日益凸显的今天,具有强大功能的微信公众平台建构的场景及其路径、呈现特点以及新的传播策略等问题引起学界和业界的普遍关注,成为研究热点。结合自身微信公众平台运营的实践经验和长期的兴趣追踪,游戏类微信公众平台表现出独特的传播方式和强大传播力;同时微信公众平台的类别研究在研究对象和研究成果上出现同质化现象,进一步促使该类别进入研究视野。本研究选取清博指数2018年游戏类微信公众平台排行榜单前十位中的“王者荣耀(heromoba)”、“英雄小助手(lol_helper)”、“网易阴阳师手游(yinyangshi163)”和“剑网3(ksjianwang3)”等不同游戏类型的账号为研究对象。运用内容分析法对样本推送数据从标题制作、主题选择、阅读点赞量和呈现形式等多个维度进行统计分类,通过比较研究的方法,从场景理论的视角探寻归纳出游戏类微信公众平台多场景空间交错融合的建构路径,并尝试从该类别特色入手总结其建构场景的特点,即以用户为中心和具有亚文化属性,然后根据各自账号主体形象和功能定位以及具体推送内容的编辑排版、标题、语言文风等方面整合分析,尝试梳理游戏类微信公众平台的运营机制和传播策略,经过对其特色之处的学习以及所面临困境和不足的进一步思考,在此基础之上,对微信公众平台运营者提出重视场景建构、突出平台特色、提高用户交互和传递正向能量等运营和传播优化策略及具有普遍意义的可行性建议。