酒文化在中国5000年的文化长河中有着悠久的历史，而酒类广告的雏形在宋代时候就已经出现，在当今的时代背景和经济全球化背景的促动下，广告文化表现出了跨地域、跨民族的特征。新疆作为一个多民族聚居的多重民族文化的集散地，酒类广告在文化建构和传播上都有它独特的地域和民族属性。本文意图通过分析解读新疆本土优秀的酒类品牌的平面广告以及品牌文化的宣传策略，以期全面的、系统的总结出在中国酒类品牌广告的大背景之下，新疆酒类平面广告对跨地域、跨民族、跨文化传播的特点和新疆酒类品牌的宣传策略。中国的造酒业历史源远流长，而中国酒的品种也多样繁杂。约在三千年前的商周时代，中国人独创的酒曲造酒发酵法，使得黄酒的酿造开始盛行；到了宋代，中国人又发明了蒸馏法，开始制造白酒。直到今天，随着工业科技的发展，先进的机械生产取代了传统的酿酒方式，但是在酿酒工艺上却依然遵从古人的酿酒理念。在五千年的文明史中，从古至今不乏对酒的赞美和歌颂，酿酒业的兴起在某种程度上也促进了酒类广告业的发展，如果说酒文化是一种说不清道不明的社会现象，那么酒文化在广告发展的历史长河中却能得到清晰的展现。不同的地方，不同的民族之间的酒文化也不尽相同。在新疆这个多元文化融合的地方，酒文化的源头当然不止一种，这些看似互不相容的酒文化背景，其实代表着新疆不同文化背景的人群，形成了独有的“文化圈”，酒类品牌的产品想要真正的打入新疆这样一个多元文化聚合不同的“文化圈”内，需要适应“文化圈”的文化属性，将产品品牌本土化运作。新疆的酒类品牌在塑造和发展的过程中也展现出多种文化并存重合的现象，笔者从新疆的酒类品牌中挑选出几家具有代表性的品牌，从品牌形象、品牌背景文化、平面广告的传播策略等方面全面系统的阐述新疆酒类品牌的文化传播特点。在酒类广告文化的传播过程中，新疆的酒类品牌随着新疆经济日益的发展，在品牌文化的塑造上逐渐发生了变化，西方国家消费文化的渗透以及对中国酒类品牌消费观念的认同，都使得新疆酒类品牌开始逐渐对自身进行品牌改造，迎合更宽广的消费市场。在新疆这个有着独特文化背景的地方，中国的酒类消费文化由来已久，在“符号”性与“消费”性决定的消费时代里，酒作为一种特殊的文化消费产品，同时占有着多重的角色，它俨然已经不是为了满足人们正常的生理需求而存在，而是体现着人们的个性、价值品味；代表着人们的社会地位、财富；满足着人们心里某种缺失感。在新疆，在有着独特的多民族、多重文化聚合的特殊环境之下，酒类的品种则比中国其他的地区更加丰富，本土酒类品牌的品牌文化塑造也应当更加多元与饱满。笔者在本土平面广告的搜集中发现了新疆平面广告在传播过程中遇到的诸多问题，品牌宣传与产品宣传头重脚轻、过于强调品牌背后的背景文化而忽略品牌本身的价值、品牌宣传规划，以及品牌诉求单一等等，都是新疆地产酒类品牌遇到的最多的问题；近两年政府对酒类产品销售的把控，还有限酒令等出台的酒类政策，也是对酒类行业未来品牌发展方向的一个提前的预警。新疆酒类品牌在未来的市场发展中在国家政策背景之下如何发展，如何在品牌自身的硬性条件之下找到更符合本土文化的品牌策略，如何在诸多“外势力”品牌和本土同类型竞争品牌的夹击中找到更适合企业品牌发展的道路，是值得酒类从业者以及酒类品牌广告的策划实施者深思的问题。