本文在对北京入境旅游发展历程、现状以及问题的回顾和总结中，提出了北京入境旅游提升的必要性；然后从客源市场的角度，通过对近10年北京入境旅游统计数据的挖掘和分析，利用Exel2003强大的计算和图表工具，对客源市场的总量、结构特征进行横向比较和纵向动态分析，把握客源市场的结构特征和发展趋势，并以入境总人数、外汇总收入、人均天消费额以及平均停留天数为考查指标，分析了各个细分市场的规模、质量以及发展潜力，找出了北京入境旅游提升的市场空间所在：以商务会议为旅游目的市场比重持续上升；65岁以上的老年团队游客的比例不断上升；女性市场在不断扩大；平均停留时间整体呈缩短的趋势，消费结构中基本旅游消费不断下降；旅游方式正在逐步散客化。这些变化构成了北京入境旅游提升的战略导向。本文结合北京入境旅游未来的发展前景、战略目标、发展中的优劣势以及机遇和挑战，得出北京入境旅游提升的战略及相应策略。北京旅游业整体战略目标和良好的发展前景，为北京入境旅游的进一步发展提供了强有力的宏观背景。北京应该充分利用自身的区位优势，以2008年奥运会为契机，针对其旅游产业环境支持力不高、区域联动不足、综合型城市的优势并未有效发挥、旅游产品缺乏深度开发、商务会展旅游建设不足等相对弱势，在战略上：高度重视入境旅游市场开发和拓展，提高对高质量成熟市场的占有率和渗透力度，增大对商务会展市场、银发市场等发展速度快的细分市场的投入和开发，对新兴客源市场进行积极的拓展；丰富旅游产品系列，优化产品结构，最大程度地增加旅游者的停留时间；加快游客服务体系、商务会展的场馆等基础设施和旅游配套设施的建设。在上述战略的指导下，产品策略上高度重视商务会展旅游产品的开发和完善：全面提升传统观光旅游产品，深度开发民俗旅游，并多元化开发其它专项旅游。营销策略上充分利用2008年奥运会、北京国际旅游文化节等超大型、具有城市标志性的节事资源，更新、提升并大力宣传北京城市形象，加快完善目的地营销体系的建设，加强行业内部以及区域间的联合营销；还要根据市场的特点，在吃、住、行、游、购、娱六大方面都作好相应的完善。