改革开放以来,我国展览业以年均近20%的速度递增,并在短短20年中成长为一个新兴产业。展览业在贸易往来、技术交流、信息沟通、经济合作等多方面发挥着日益重要的作用,在我国经济舞台上扮演着越来越重要的角色。本文在对大量相关材料进行分析的基础上,对全球展览业的历史、现状等情况做了较为详实的介绍,并对全球展览业未来的发展趋势做了初步预测。同时,通过对中国展览业整体情况的介绍,指出目前我国展览业发展过程中存在的诸多问题,并提出了经济全球化环境下的改进措施。此外,本文还介绍了国际展览大国—德国及法国展览业的一些先进经验,并总结出一些可以为中国展览业带来的重要启示。在文章最后,借鉴国外成熟的品牌资产管理理论,提出我国发展会展经济的思路,即要创建和维护我国的品牌展会。依据4Ps营销组合理论,通过SWOT分析,深入挖掘展览业品牌的概念与组成要素,针对如何打造中国展会的品牌发展道路,创建展会的品牌战略以及相应的措施等提出了一些建设性意见,希望能对中国展览业的发展有一定的借鉴意义。