我国的宏观经济体制正在向良好的方向发展着,作为国民经济核算体系中的核心指标GDP不断增长,意味着我国居民的收入水平和消费水平也在不断的提高。因此,人们的消费观念正在发生着巨大的变化,消费结构也在不断改善。体育消费需求作为人们基本生活得到满足的前提下更高层次的需求,不仅推动着我国体育产业的发展,而且是我国居民体育意识的一种体现。大学生是未来社会的主人,也是体育爱好者最为集中的群体。对大学生的体育消费现状进行调查分析,不仅可以了解这个群体表面的体育消费状况,而且还能以此预测我国体育消费的未来发展方向。本文随机抽取了郑州市7所高校并以其大学生为调查对象,采用文献资料法、数理统计法和访谈法等研究方法,以问卷调查的形式对所选取高校的700名大学生体育消费现状进行研究,通过图表数据对大学生体育消费动机、结构、水平、方式等内容进行分析,并对影响大学生体育消费的因素进行探讨。通过综合分析得出的结论如下:1、通过调查分析可知,郑州市大学生对参加体育活动还是有浓厚兴趣的,体育专业大学生在参加体育锻炼的频率上与非体育专业大学生有着很大的差异,而且女生参加体育活动的积极性没有男生的高,但大学生参加体育锻炼的时间大部分都在1小时以内。可见,郑州市大学生对参加体育锻炼的意识不强。2、对郑州市大学生体育消费动机的调查结果表明,55%的大学生的体育消费动机是拥有健康的身体,22%的大学生是为了个人兴趣娱乐,社会交往动机和能力动机都紧随其后。其中女生在塑造体形方面即审美动机的认识上略高于男生。3、通过调查分析,不同生源地、不同性别和不同专业的郑州市大学生体育消费水平都存在着一些差异,从整体上看郑州市大学生的体育消费水平处于中等消费水平,在200-1000元区间,但是也有高体育消费水平涌现的迹象,并且男生的体育消费水平普遍高于女生的体育消费水平。4、郑州市大学生体育消费结构具有不合理性,通过调查分析,体育消费结构主要是在对服装饰品、体育器材等实物体育消费上,在调查对象中有79.84%人会选择进行实物体育消费;男生的体育消费支出高于女生的,但女生在参加体育训练、培训等活动的费用方面要高于男生。5、从郑州市大学生体育消费方式的调查结果分析可知,大学生主要是进行直接性体育消费即是以实物为主,大学生在体育消费的精神方面的投入还很欠缺,但是经数据分析得知男生选择的次数仍高于女生。6、针对影响大学生进行体育消费的因素主要从经济基础、校园环境、体育价值观和消费观与体育市场四个方面进行分析。最后,针对郑州市大学生体育消费现状和影响大学生体育消费因素的分析,对改进大学生体育消费提供几个合理化建议,以期为促进大学生合理体育消费和推动郑州市体育产业的发展提供理论依据。