随着电子商务全球化和可视化的商业模式的发展,网站独特的整体“风格”或者“外观”具备区分产品和服务来源的商业标识功能及商誉的承载功能,网站商业外观的知识产权保护成为了争议的焦点,例如如何适用传统的知识产权理论之版权的“思想与表达”原则,商标的显著性原则,外观设计的新颖性原则于商业外观的法律保护。在美国权利人试图寻求通过商标法来对网站商业外观的恶意模仿进行限制,在中国虽然权利人可以通过传统版权、外观设计以及反不正当竞争法保护电子商务发展所带来的新商业标识,但是实践操作证明其存在众多法律适用问题。网站商业外观的恶意模仿现象也是各个国家都面临的问题。在历史上,只要能够观察到一种普遍的发展,都能看到法的出现。如何在一个不断创新的发展过程中,给予虚拟经济体的商业外观一个公平而又正义的法律保护,本文基于目前中美不同的商业外观的法律保护模式,探讨如何完善我国正在修改中的反不正当竞争法律制度,亦或是将商业外观纳入我国商标法体系内保护的可能性。